CCTV微視 “內容單向輸出”到“內容雙向交互”

發布時間:2019-06-21 10:05   來源:光明網  

  作為總臺自主可控的央視官方融媒體互動平臺,以“移動智能互聯網思維”打造的CCTV微視APP在今年取得了歷史性突破:截止到2019年6月初,CCTV微視APP用戶量突破1億,成功在融媒體社交互動領域搶占了一席之地。通過多年的努力,CCTV微視積累了大量的忠實用戶,在全國融媒體APP產品中下載量名列前茅。隨著6.0 AI版本的推出,CCTV微視成為了首家將人工智能技術應用到視頻領域的新媒體平臺,實現了從“內容單向輸出”到“內容雙向交互”的深層跨越。

  “開啟電視AI互動新世界”。一直以來,CCTV微視始終堅持以用戶需求為導向,不斷創新發展,從1.0進化到6.0,CCTV微視創新集成最前沿的AI技術,志在成為“智能互聯時代”里大小屏互動技術的創新者。通過深度挖掘用戶需求、分析行業發展趨勢,推出了一套視聯系統AI in TV,提供視頻的智能服務,打造全新的AI in TV的觀看互動新體驗。具體來說,CCTV微視6.0將視頻打造成一個以語音、文字、圖像智能識別為主的視聯系統,基于用戶需求和特點,提供個性化的服務與內容。這個視聯系統包含了以下4個方面的能力:

  1.輔助觀看互動升級

  “AI助手小微”會通過圖像識別功能,在視頻開頭時段彈出某場晚會的節目單或本期節目看點推薦;還能通過聲音識別和文字識別,觸發“聽音互動”“答題闖關”“智能識圖”等互動界面,例如觀眾觀看《中國詩詞大會》過程中,可通過實時觸發的“答題闖關”窗口同步參與答題,此時大屏可實時反饋在線答題人數及效果——答對人數、答題速度超過選手的人數等,用戶可以根據答題的正確率獲得相應獎勵。豐富多元的互動內容、大小屏緊密的交互設計,將帶給用戶耳目一新的觀看體驗。

  2.個性內容精準推送

  內容的強大是AI in TV強調的重點,CCTV微視6.0版本將采用“1+N”多點智能推送模式,通過毫秒級別的標簽和視頻內容檢索,對用戶看過的每一幀視頻畫面進行識別,并分析提煉出N個潛在的興趣點,繼而為用戶推送其感興趣的定制化內容,比如用戶的觀看記錄多涉及中國女足中的某幾位選手,AI in TV可能就會著重為用戶推薦這幾名選手在女足世界杯中的精彩片段,力求為用戶量身打造個性化視頻推薦體系。

  3.知識內容擴展閱讀

  除輔助觀看視頻和個性化內容精準推送外,AI in TV還能進行個性化的“知識擴容”。例如用戶觀看一個文化紀錄片,CCTV微視能為其推送該紀錄片包含的相關知識——當地的旅游資源、歷史變革、風土民情等,讓觀眾與電視的關系從單方面的被動接受者,轉變為積極探索、主動閱讀主動索取者,讓用戶在方寸之間便能盡覽天下。

  4.品牌識別智能購買

  值得一提的是,AI in TV模式在商務應用方面也有了新的突破,AI技術可通過圖像和聲音識別技術,在不同場景下觸發不同性質的廣告內容。例如郎朗在晚會上彈唱環節即可觸發郎朗即將演出票務信息,為觀眾提供了接收信息和購買商品的便捷渠道。再例如,運動員身穿的某品牌服裝、運動鞋,AI in TV可以自動識別服裝或鞋子從而觸發價格最優的購買彈窗進行訂購,面向目標用戶的精準操作使用戶免去了廣告隨意彈出影響觀看的困擾,而廣告曝光量和點擊量卻有望大幅提高,用戶體驗和廣告創收雙管齊下。

  CCTV微視6.0推出后,“看視頻”即從內容的單向接收延展為多角度、多維度的交互體驗。CCTV微視作為央視新媒體矩陣的“探路者”,依托AI in TV模式實現了“內容索取”到“內容交互”的深層跨越,通過搭建互動專區,整合答題、競猜、抽獎、吶喊等融媒體互動形式,最大化聚集用戶、服務用戶、沉淀用戶。CCTV微視6.0正在打開電視AI互動新世界的大門。

  經過近六年發展,CCTV微視成功的開發出一套基于電視節目垂直領域的社交互動方法,著力打造以大屏興趣為基點,小屏互動為載體,超高清和人工智能技術為引擎的總臺互動平臺。通過分析用戶互動偏好,圍繞電視及融媒體節目播前、播中、播后等環節,構筑融媒體互動、交流、評論、分享和社交體系,搭建節目和用戶、嘉賓主持人和用戶、用戶和用戶之間的橋梁,讓用戶都能在傳播中互動、在互動中參與、在參與中傳播。通過多年的努力,CCTV微視積累了大量的忠實用戶,在全國融媒體APP產品中下載量名列前茅。

  未來,CCTV微視將繼續堅持守正創新,按照總臺“臺網并重、先網后臺、移動優先”戰略,根據互聯網傳播要求和新媒體發展特征,以先進技術為引領,積極構建“5G+4K+AI”的智能化媒體格局,用新媒體思維為主流媒體賦能,將互聯網最大變量化為主流輿論最大增量,以新媒體特有的方式適應時代傳播趨勢、服務用戶文化需求,同時以融媒體互動為基礎,做出品牌特色,形成差異化的競爭優勢。

  責任編輯:楊博文

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